Essa peça publicitária já vem sendo veiculada na internet há alguns meses, mas só tomei conhecimento dela há poucos dias.

O produto é o “Centrum Silver”, segundo o site do fabricante (a Wyeth): “Centrum® SILVER® é um suplemento vitamínico-mineral indicado para pessoas com 50 anos ou mais, nos casos de dietas restritivas e inadequadas, como auxiliar do sistema imunológico e como antioxidante.” Ok!

A peça em questão é um filme onde dois belos e jovens casais estão em uma animada partida de poker, mais precisamente strip-poker (para quem não sabe, nesse jogo a pena para quem perde a rodada é retirada de uma peça de roupa). Em certo momento, uma das garotas diz que não tem nada para jogar, perdendo aquela rodada. Os rapazes, obviamente, comemoram. De repente os quatro são surpreendidos por um enfermeiro que, ríspidamente pergunta: “O que está acontecendo aqui???” e impõe: “Voltem já para as suas camas!!!” Daí a imagem volta para os casais e aparecem as pessoas “reais”: Quatro idosos. E o locutor conclui: “Centrum Silver: Sinta-se jovem de novo”. Ok!

Então o produto deve ser realmente excelente, faz com que o idoso sinta-se uma criança: Sem autonomia, com liberdade cerceada, tendo alguém vigiando os atos e mandando ir para a cama.  Será que é essa a vida que o idoso almeja nos dias atuais? É essa a imagem que ele quer ter?

Os publicitários apropriam-se de idéias do senso comum, para articular as pessoas em torno do que querem vender. Mas esse senso comum não precisa ser preconceituoso e medíocre. Ou precisa?

Já passou da hora de mudar essa mentalidade! Principalmente de grandes empresas, como a Wyeth, que dispõem de produtos para o público idoso. Até onde elas irão até perceberem que esse tipo de campanha pode não agradar o seu público-alvo?

P.S.: Pesquisei bastante para descobrir mais sobre a veiculação desse filme. Infelizmente não consegui dados.