A cada 4 dias, 1 idoso é roubado por parente – O ESTADO DE S. PAULO – 01/08/2011

Subtração de cartão bancário e empréstimo feito indevidamente lideram as estatísticas

Camilla Haddad

A cada quatro dias, chega ao conhecimento da Polícia Civil da capital uma queixa de idoso roubado por parente ou conhecido. Os casos de cartão bancário usado indevidamente ou empréstimo contraído por familiares lideram o ranking de crimes contra pessoas da terceira idade na cidade de São Paulo no primeiro semestre. Dos 180 registros policiais feitos por idosos, 43 se referiam a esse tipo de crime.

Em segundo lugar nas estatísticas de crimes contra pessoas com mais de 65 anos aparecem discussões e xingamentos, com 41 casos, seguidos de agressões físicas (35). Os demais estão relacionados a abandono, maus-tratos, discriminação e má qualidade no atendimento clínico, hospitalar e de planos de saúde. Os números podem ser ainda maiores, pois há quem prefira não levar a história à polícia.

A pensionista C.B., de 68 anos, não teve medo na hora de denunciar a filha, que, segundo ela, a deixou “na miséria”. C. afirma que, há dois anos, a filha, casada, ligava ameaçando se matar caso os pais não emprestassem dinheiro. “Tivemos de vender a casa. Não sei onde gasta tanto. Ela dá uma de rica por aí.”

Atualmente, C. vive em uma casa de um cômodo e toma antidepressivos. O imóvel foi cedido pela filha. Mas, segundo a pensionista, está no nome de outra pessoa. “Meu genro liga todo dia para saber se ainda não morri para desocupar a casa.” O desespero faz parte da vida da idosa. “Tenho ido a delegacias para pedir garantia de que poderei ficar aqui, mas não registram isso.”

“A maior parte dos extravios de cartões de banco tem a ver com filhos e netos”, diz o presidente do Conselho Municipal do Idoso, Marcel Thomé, de 73. Alguns anos atrás, afirma Thomé, parentes se apoderavam até do cartão de ônibus do idoso. “Agora, a Prefeitura mudou o cartão. Mas tinha parente que andava com o cartão do transporte para lá e para cá.”

Segundo Thomé, muitos idosos evitam fazer queixas, porque temem não receber mais visitas da família. “É difícil denunciar o próprio filho.” O Conselho Municipal registra de 20 a 30 denúncias de maus-tratos por dia, média de uma ligação por hora. No fim do mês, são mais de 800 casos. “Há muitos maus-tratos em asilos. Quando é questão de dinheiro pego indevidamente, encaminhamos para delegacias.”

Procurações. O especialista em segurança Felipe Gonçalves orienta os idosos a não assinar nenhum documento sem saber de que se trata. Não é indicado fazer procuração – seja para filho, neto ou sobrinho. Isso pode levar a pessoa a usar o documento indevidamente, para fazer empréstimos, por exemplo.

10ª Jornada Pronep – Envelhecimento Saudável um Desafio de Gestão

Fiquei sabendo de um evento interessante para profissionais da área da saúde, a 10ª Jornada Pronep – Envelhecimento Saudável um Desafio de Gestão.

O evento acontecerá no dia 27 de Setembro no Hotel Copacabana Palace, Rio de Janeiro, e irá reunir palestrantes nacionais e internacionais para a discussão dos modelos brasileiro e europeu de gestão do envelhecimento com qualidade.

Serão apresentadas modernas ferramentas tecnológicas para um melhor gerenciamento do envelhecimento populacional e das doenças crônicas, tendo como foco a gestão pela qualidade na área de saúde. O objetivo é um futuro com melhor qualidade de vida para nossa população idosa.

O encerramento do evento conta com a conferência do jornalista Zuenir Ventura sobre seu livro em parceria com Luis Fernando Veríssimo “Conversa sobre o tempo” e apresentação da Velha Guarda da Portela. Belos exemplos de envelhecimento saudável, ativo e criativo.

 Inscrições e mais informações: (21) 2286-2846 ou no site: http://www.pronep.com.br

Um tempo…

A vida trouxe novidades para mim, estou grávida. Estou com a cabeça a mil por hora e sem tempo de pesquisar assuntos interessantes e consistentes para publicar aqui. Mas vou retomar e antes do bebê nascer, que será em meados de Julho.

Até então, fica um sincero pedido de desculpas.

Abraços a todos,

Luciana Bruscalin Aidar

Revista Claudia – Divas com mais de 60 anos

Recentemente minha mãe, de 63 anos, voltou a assinar a revista Claudia. Comecei a prestar atenção nessas edições e vi que em quase todas tem alguma matéria que envolve a leitora com mais de 60 anos. 

Revista Claudia - Novembro/09

A edição do mês de Novembro de 2009, já tem em sua capa a chamada “Tudo o que você precisa saber para estar saudável e linda daqui a 20 anos – não importa quantos anos você tem hoje”. E dentro da revista há um especial “Linda e Jovem” que traz damas belíssimas de 60 e 70 anos.

"Os 60 anos são os novos 40"

Beth Faria, 68 anos e Ligia Azevedo, 67 anos

Irene Ravache, 65 anos e Gilda Souza, 65 anos

Janice Feier, 60 anos e Ma Cristina Beolchi, 60 anos

As divas

A matéria é belíssima, mas os anunciantes ainda estão tímidos. Nesta edição, os anúncios que se aproximam a serem destinados às leitoras com mais de 60 anos são o de um suplemento alimentar que promete prevenir e ser tratamento auxiliar de Osteoporose –  doença que atinge principalmente pessoas que passaram dos 45 anos, mais comumente as mulheres – e outro de um creme recomendado a partir dos 40 anos de uma marca internacional de cosméticos. Aliás, esse último tem como modelo a belíssima atriz americana Andie MacDowell, de 51 anos, que aparentemente é a “modelo” mais velha da revista. Em todos os outros anúncios dessa edição as modelos aparentam ter, no máximo, 30 anos… 

Realmente venho constatando, junto às mulheres do meu convívio, é que todas querem estar “saudáveis e lindas” daqui a 20 anos (inclusive a que vos escreve!). E parece ser mundial: As mulheres não querem parecer velhas. Um dos “The New York Times Bestsellers” é o Livro “How Not To Look Old” (“Como não Parecer Velha” – no bom Português). Mas esse livro estou comprando hoje e falo dele em alguns dias.

Bom Dia Brasil – O Brasil com mais de 60 anos

Na semana passada o Bom Dia Brasil apresentou a série “Brasil com mais de 60 anos”. Que mostrou um pouco de como vivem os 21 milhões de brasileiros que estão nessa faixa etária.

A série deu um bom panorama de como os idosos brasileiros estão encarando questões como trabalho, sexo, vida nas grandes cidades, saúde e a própria velhice. Também abordou o tema “Consumidor com mais de 60 anos” e questões como o aumento da expectativa de vida, a inversão da pirâmide populacional e os problemas futuros da Previdência no Brasil. Tudo superficialmente, nada científico. Mas imperdível para quem se interessa pelo assunto.

Não assistiu? Então não perca a oportunidade de assistir os cinco episódios clicando nos links abaixo.

19 de Outubro de 2009 – Mulheres têm papel importante nas mudanças da sociedade brasileira

20 de Outubro de 2009 – Brasileiros com mais de 60 seguem no mercado de trabalho

21 de Outubro de 2009 – Copacabana é a capital brasileira dos idosos

22 de Outubro de 2009 – Mercado investe nos consumidores com mais de 60 anos

23 de Outubro de 2009 – Novos velhos são exemplo de vitalidade e saúde

Dica de leitura

Enquanto me reorganizo para voltar a escrever, vai uma preciosa dica de leitura: O post “Extremidades da Vida” do blog da Rosely Sayão.

Rosely Sayão é psicóloga e consultora educacional. Dissertando sobre cidadania e educação de crianças e de adolescentes, escreve para o caderno Equilíbrio que é publicado todas as quintas-feiras no jornal Folha de São Paulo. A coluna “Seus Filhos” vai ao ar na Band News FM de Segunda a Sexta às 1h17, 6h37 e 12h57. Ela é autora de diversos livros, entre eles “Como Educar Meu Filho” e “Sexo é Sexo”. Também presta consultoria em empresas e escolas.

No post “Extremidades da Vida” Rosely nos leva a uma reflexão a respeito do que há em comum entre a infância e a velhice, duas fases da vida que são extremas, mas estão no mesmo percurso.

Fica o convite não apenas para a leitura, mas principalmente para a reflexão.

Estilo só avança com a idade

Acabo de descobrir um blog americano que me deixou com um sorriso nos lábios. Estou apaixonada… É o “Advanced Style – Proof from the wizened and silver-haired set that personal style advances with age.” A tradução é algo como: “Estilo Avançado – O conjunto rugas e cabelos grisalhos é a prova que estilo só avança com a idade. E o as fotos mostram exatamente isso. As pessoas fotografadas são deslumbrantes, cheios estilo e atitude. O pessoal que faz o blog é sensível e respeitoso”.

Fonte: Advanced Style

Em resposta a um dos comentários um dos membros da equipe do blog, Ari, fala um pouco sobre o olhar deles sobre a idade: “…Eu levo sempre o fato de que meu site é sobre o envelhecimento para as pessoas que fotografo. Tiro fotos de pessoas que não têm medo de se expressar, que tornaram-se confiantes com a idade que tem e que tenham histórias para contar. É muito difícil definir um limite de idade. Claro que o site é sobre o estilo de pessoas mais velhas e eu tento e permanecer fiel a esta temática.”

E ele tem razão, graças aos avanços da medicina e da área de estética na conservação da juventude, ficou mais difícil perceber grandes diferenças físicas entre pessoas na faixa dos 30 e dos 60 anos.

Fonte: Advanced Style

Vale, e muito uma visita, maravilhoso ver pessoas envelhecendo de forma tão bonita! E não vou falar mais nada, acessem o blog. Há imagens que valem mais que mil palavras. Mesmo!

Jogada Perigosa

Essa peça publicitária já vem sendo veiculada na internet há alguns meses, mas só tomei conhecimento dela há poucos dias.

O produto é o “Centrum Silver”, segundo o site do fabricante (a Wyeth): “Centrum® SILVER® é um suplemento vitamínico-mineral indicado para pessoas com 50 anos ou mais, nos casos de dietas restritivas e inadequadas, como auxiliar do sistema imunológico e como antioxidante.” Ok!

A peça em questão é um filme onde dois belos e jovens casais estão em uma animada partida de poker, mais precisamente strip-poker (para quem não sabe, nesse jogo a pena para quem perde a rodada é retirada de uma peça de roupa). Em certo momento, uma das garotas diz que não tem nada para jogar, perdendo aquela rodada. Os rapazes, obviamente, comemoram. De repente os quatro são surpreendidos por um enfermeiro que, ríspidamente pergunta: “O que está acontecendo aqui???” e impõe: “Voltem já para as suas camas!!!” Daí a imagem volta para os casais e aparecem as pessoas “reais”: Quatro idosos. E o locutor conclui: “Centrum Silver: Sinta-se jovem de novo”. Ok!

Então o produto deve ser realmente excelente, faz com que o idoso sinta-se uma criança: Sem autonomia, com liberdade cerceada, tendo alguém vigiando os atos e mandando ir para a cama.  Será que é essa a vida que o idoso almeja nos dias atuais? É essa a imagem que ele quer ter?

Os publicitários apropriam-se de idéias do senso comum, para articular as pessoas em torno do que querem vender. Mas esse senso comum não precisa ser preconceituoso e medíocre. Ou precisa?

Já passou da hora de mudar essa mentalidade! Principalmente de grandes empresas, como a Wyeth, que dispõem de produtos para o público idoso. Até onde elas irão até perceberem que esse tipo de campanha pode não agradar o seu público-alvo?

P.S.: Pesquisei bastante para descobrir mais sobre a veiculação desse filme. Infelizmente não consegui dados.

A Internet e o Consumidor Idoso

Com o envelhecimento, boa parcela da população tem a visão e a audição prejudicadas. Perdem parcialmente reflexos e eloqüência, de onde se supõe, enganosamente, que o mesmo acontece com o raciocínio.

O idoso está atento às mudanças preocupando-se com sua saúde, imagem e seus direitos. Com expectativa de vida cada vez maior, fazem planos para o futuro, gostam de tecnologia, querem conforto, segurança e buscam aproveitar a vida da melhor maneira possível.

“A identificação de grupos de consumidores semelhantes possibilita, entre outras coisas, identificar oportunidades para diferentes produtos, pois com o conhecimento das características dos grupos é possível disponibilizar produtos mais adequados a esses consumidores e isso resulta numa grande vantagem competitiva.” Mitsuru Yanaze

Com esse perfil , a utilização da Internet para compras e serviços estará cada vez mais presente nos hábitos dos consumidores idosos, convertendo-se em uma excelente oportunidade para as empresas.  Mas, dando uma navegada rápida pelos principais sites brasileiros de livrarias, magazines, supermercados e bancos percebi que os tamanhos das letras são minúsculos – proporcional ao tipo Arial no tamanho 8. Eu tenho 36 anos, enxergo perfeitamente, estou utilizando o Word para escrever este, com a tela em tamanho 100%. Para ter conforto ao escrever, uso o tipo Arial no tamanho 12. Portanto, até para mim, as letras dos sites exigem esforço para a leitura. Letras grandes, links bem indicados e o uso de cores contrastantes são imprescindíveis para a que os idosos leiam e naveguem sem dificuldades pela Internet.

De olho nessa realidade a Mitsukoshi, uma loja de departamentos do Japão, criou uma parceria com a IBM que mostra como soluções inteligentes podem aproximar o e-commerce dos idosos, facilitando assim a vida deles. Assista o vídeo:

É importante que as organizações atuantes no Brasil percebam esse rápido processo de mudança pelo qual a nossa população está passando e se antecipem a ele, como a Mitsukoshi, buscando soluções que atendam a o grupo populacional que mais cresce no mundo.

Para terminar, cito Peter Druker:

“Existe uma lei antiga: é o grupo populacional maior e de crescimento mais rápido que determina a mentalidade e o estado de espírito de uma era. Hoje o grupo etário de maior crescimento é o de mais de 55 anos. Desde os anos 50 este grupo vinha sendo o de 12 a 25 anos ou o de 15 a 30 anos. Como hoje o grupo de mais rápido crescimento é o de mais de 55, por todas as analogias históricas, esse é o grupo que estabelecerá a mentalidade e o estado de espírito desta era. Saber exatamente como será essa nova era, não é possível, mas já é possível projetar quais serão as necessidades desse grupo. Sempre tendo em mente que não é a cultura jovem que domina nossos tempos que prevalecerá no futuro.” (Peter Druker para HSM Management, 2002)

 P.S.: A WordPress, que hospeda este Blog, ainda não disponibiliza a alteração de tamanho de letras dentro dos temas. Por isso utilizo o tamanho padrão. Espero que em breve tenhamos a disposição ferramentas qu nos permitam proporcionar aos leitores a opção de visualizarem os textos em letras maiores.

 

Trainee Coroa

A matéria de abertura do Jornal da Globo de ontem (07/08/2009) chamou a minha atenção: “Empresas estão com dificuldade em encontrar trainees e vagas estão sobrando”.

Segundo a matéria, sobram vagas por causa de uma espécie de conflito de gerações.“De um lado, jovens que cresceram no mundo sem fronteiras da internet, cheio de possibilidades e que são hiperativos e muitas vezes imediatistas. De outro, empresas que construíram durante anos uma estrutura hierárquica e de funcionamento.” O problema não é falta de qualificação e sim o comportamento dos jovens.

E que tal se essas empresas começassem a buscar trainees mais velhos? Pessoas na faixa dos 40 anos que querem mudar de área de atuação, mulheres que cuidaram de suas famílias e estão voltando ao mercado de trabalho, pessoas que se formaram em uma área, trabalharam em outra e estão querendo uma oportunidade de atuar na sua área de formação, enfim, pessoas mais maduras com vontade de recomeçar a vida. Ah… Mas o que elas aprenderam na faculdade já deve estar desatualizado ou esqueceram e o jovem tem tudo fresquinho em mente. Ou não! Segundo a mesma matéria (e cá entre nós, todos temos vários exemplos a nossa volta) o jovem não valoriza formação e cursos extra-curriculares, eles crêem que dinamismo e criatividade tem mais peso no ingresso ao mercado de trabalho. Logo, a lição de casa pode não estar tão bem feita como esperam as empresas.

O que as empresas buscam nos trainees são pessoas sem vícios, treináveis. O foco do treinamento que é muito mais comportamental teria que ser mudado para algo mais técnico, para reavivar a memória do pessoal. Mas, como profissional que atuou na área de treinamento digo, é muito mais fácil, rápido e barato treinar a parte técnica do que a parte comportamental.

Quanto ao “trainee coroa”, ele deveria ter em mente que iria ganhar menos do que já está ganhando (ou ganhava) e muito menos do que o ex-colega de classe que está atuante desde o tempo de formatura. Que seria um recomeço de carreira e que as coisas levariam o mesmo tempo para acontecer, como se ele tivesse vinte anos de idade.

Uma carreira dura em torno de 30/40 anos. Aqui no Brasil, hoje, o tempo de contribuição para receber aposentadoria integral por tempo de serviço para homens é de 35 anos e para as mulheres de 30 anos. Se a pessoa começar a contribuir aos 40 anos vai se aposentar com 70/75 anos. Jovem! Meu pai tem quase 71 anos, trabalha. Faz planos de mudar para o interior e montar um novo negócio para continuar trabalhando. Esse é o idoso de hoje! E o de amanhã será mais ativo ainda.

A vida não começa aos 40? A longevidade do ser humano não está sendo tão difundida? O trainee mais velho seria uma boa possibilidade a ser estudada pelas empresas. Open your mind!